虎鲸文娱秋季片单背后的“爆款”生意经

更新时间：2025-09-12 04:06:07

就在今天，品牌焕新后的虎鲸文娱，带着全新定位首次亮相秋集。从《谍报上不封顶》《长安二十四计》等头部大剧，到《雨霖铃》《暗河传》《黑夜告白》等差异化题材，优酷在古装、奇幻、悬疑等多个垂类稳扎稳打，展示出一张既有分量、又有突破的秋集片单。

剧集板块部分片单

行业进入提质减量的深水区后，面对题材热度快速变化、观众心理更迭加快的现实，平台必须拿出更强内容响应力与创作掌控力。在此背景下，优酷不再被动跟随类型潮流，转做“内容主厨”，主动设计菜单，打造独家菜系和招牌产品。

反映在片单上，持续类型深耕、自制剧提速，是最直观的信号。古装、奇幻、刑侦涉案剧佳作有续，自制剧逐渐内容C位，共同构筑优酷下一阶段差异化竞争力的基石。

要内容好看，也要生意好做。刚刚过去的暑期档，《藏海传》作为暑期档招商王者，承载了60多家广告，10多种创新营销玩法，为剧集营销打造了新样本。

也是从暑期档开始，淘宝闪购与多部爆款剧的合作，展现出虎鲸文娱与阿里系成员的生态联动能力——以内容IP为锚点，为品牌贯穿淘宝闪购、飞猪、高德等多元营销场景。剧集竞争的下一阶段，优酷从内容、流量到转化，已经一条龙待命了。

赛道多层次，类型更瞩目

优酷秋集片单中，类型感的存在感很强。

一个重要的细节是，片单的单元命名简洁明确，一眼即可判断其类型归属，映射出平台对内容定位清晰的差异化设计与前瞻规划，而非事后剪裁、美化归类。

每部都极具大剧分量的“人间正道”单元，是对历史和当下重大社会议题的持续书写。《谍报上不封顶》班底扎实的谍战题材，由张开宙掌镜，肖战、周雨彤主演。《谷雨》延续优酷对都市涉案+公职叙事方向的拓展，导演是极擅长现实题材和群像叙事的李路。

“热烈人生”强化在现实题材上的多维覆盖力，该单元中既有《亦舞之城》《医生荣誉》《新闻女王2》《无可替代》等多部聚焦医疗、职场、女性成长的现实剧，同时也不乏如《早春晴朗》《那个不为人知的故事》《灼灼韶华》这样的热门IP改编，现实主义表达与市场潜力兼顾。每部剧题材指向明确，深化垂类探索满足不同观众心智。

剧集海报（图源：豆瓣）

平台必争之地古装剧，“古装传奇”和“东方瑰丽”两单元内容蓄水池充盈。前者主打现实基底，历史、权谋、奇案等落地古装，保证主流古装竞争力，《长安二十四计》成毅再度领衔古装悬疑，《雨霖铃》杨洋以展昭视角重构《三侠五义》，质感与题材分量兼具。

后者则偏东方幻想语系，区隔于相对泛滥的古偶、仙侠，在类型垂类上再做精进，凭借题材、人设或妆造的差异化，《月鳞绮纪》《烽影燃梅香》和《翘楚》等剧已未播先火。

优酷近两年在刑侦涉案剧不断推陈出新，“烧脑悬疑”剧目数量为所有单元之最，占据类型高地。片单中的悬疑新作：《黑夜告白》再迎悬疑“白月光”潘粤明，《长夜难明：双星》改编自悬疑爆款作者紫金陈小说，《隐瞒之事》《悬案》《冬城猎凶》等作品也阵容扎实，有望成为继《新生》《边水往事》后的又一批黑马。

待播剧集海报（图源：@优酷)

“奇异冒险”作为优酷具有平台标识性的内容带，此次片单中延续了《七根心简》《异人之下》的探索路径，《九门》《我们生活在南京》《暗河传》等新作都在现实世界与异托邦之间，持续构筑类型化表达的新入口。

层次丰富的片单背后，昭示着优酷在类型布局上已经走过了一味求新的探索阶段，逐步转入差异化内容的精耕期。

这种变化也与今年暑期档的剧集趋势形成呼应，云合发布的《2025暑期档长剧集网播表现洞察》中，高位占领头两名的《藏海传》《以法之名》和表现优异的《凡人修仙传》《七根心简》，成功突围传统强项之外的赛道。类型丰富度与内容稳定性正成为新一轮竞争的核心变量，而优酷已通过清晰的内容地图，提前为下一阶段的内容领先地位筑牢底盘。

以自制剧为基底

如果说类型是平台内容的外在标签，那么自制剧便是优酷越来越凸显的内容底层逻辑。

确保类型差异化的一个隐藏动作，便是自制剧占比的提升。片单中重要项目如《悬案》《我们生活在南京》《十万狂花入梦来》等，均是优酷自制，并且落子多在悬疑、奇幻、古装等优酷优势类型赛道中。

剧集海报（图源：豆瓣）

这并非偶然的项目堆叠，而是平台策略的外显。过去自制剧往往是平台对项目的查漏补缺，对版权剧和定制剧形成补充。但当行业走到提质减量的关键时刻，平台需要更敏捷的响应机制与内容掌控力，以应对市场和观众心理的快速变化，否则便可能陷入被动跟跑、错失内容窗口的局面。

在这样的行业背景下，自制剧转而成为剧场品牌的招牌，平台也不能满足于做“点菜系统”，而要成为“内容主厨”——主动定菜单、配食材、控火候，打造出有风味、有记忆点的长线产品。

而优酷的奇幻和悬疑剧，乃至越来越多承载平台基因的自制剧，正在成为其招牌产品。

更进一步看，差异化与自制剧之间并非线性因果，而是一种相辅相成的闭环关系——追求差异化不能被动等待制片方的内容供给，自制剧内容数量成势才能建构差异化阵地。这也是优酷暑期档强势反弹和这张片单给予行业最重要的增量信息。

根据QuestMobile 《2025年1-7月剧综市场盘点》显示，优酷的独播剧占比高达87.5%，比其它平台高出接近10个百分点，这是已然可见的差异化结果。

（图源：QuestMobile)

向未来，优酷用一张兼顾风味与火候的“内容厨师表”，为“菜品”保驾护航。从丁黑、张开宙这样经验老道的老厨师，到老算、钟青等兼具工业意识与表达锋芒的中生代，他们共同组成优酷稳定而鲜活的创作者网络，让优酷在内容的稳定输出与类型的推陈出新之间游刃有余。

从类型、创作网络到内容节奏，优酷拿出了“内容主厨”的成熟掌控力和生态韧性，而这将是通向新一轮平台竞争的密钥。

营销借剧情破圈

内容扎实的下一步，是营销破圈的能力。

刚刚过去的暑期档，虎鲸文娱通过多维度营销创新，不断突破广告形式边界，构建了由曝光型广告、创意型广告、场景型广告组成的营销产品矩阵，打造了剧集营销的新样本。

暑期档爆款便是内容和营销一体两面的典型代表。作为今年以来招商最多的剧集，《藏海传》在广告形式上全面革新，推出“角色营销”“谐音梗联动”“衍生小剧场”“超级快进”等10多种广告形态。

与传统硬广的生硬感不同，虎鲸文娱的内容营销，最大限度成为了剧情的一部分。在毒眸看来，这十余种广告形态可以分为两类，一类可视作剧情的延展，一类则是对剧情的解构，或者二者兼而有之。这些尝试共同指向一个目标——在不影响观众追剧体验的前提下，完成品牌心智的植入。

最具代表性的创意型广告案例，是“衍生小剧场”中庄之行和外星人电解质水的广告共创，庄之行饰演者周奇在剧场中穿着戏服、延续剧中人设，习武电量告急后，他喝完外星人送来的电解质水后电量回满，伴随“洗脑神器”和神秘外星人大跳“魔性舞蹈”，观众玩着梗就对品牌形成强记忆点。

周奇剧中广告插入（图源：@周奇2000）

“衍生小剧场”玩法创新在于让角色在剧情之外延续人设，让品牌形象成功融入剧集语境，同时在流行文化语境中，玩梗本身就带有解构意味，可以消解广告给追剧带来的中断。玩梗的仿效性，让弹幕自发加入“庄之行=下单信号”的玩梗热潮，完成“追剧-玩梗-传播”的自然闭环。

再比如“超级弹幕”中的“群嗨弹幕”，则是场景型广告的新玩法代表，999感冒灵弹幕卡点出现在高明给六初送药的场景。还有首发的“轨迹弹幕”，在藏海和香暗荼接吻时，弹幕以银鹭品牌心形logo滑过，都是对剧情的丝滑延展。

剧集广告插入（图源：@优酷）

区别于让剧中角色在原生剧情中口播品牌名的传统形式，这类与剧情无缝衔接的内生营销设计不仅形式新颖，也更具氛围感和陪伴感，对追剧体验还有加成效果。

营销玩法花样频出，建立在虎鲸文娱营销团队对用户追剧路径和观剧场景的深度理解上。内容营销很难两头讨巧，尤其在信息敏感度极高的追剧情绪中，观众既反感生硬植入，又容易对品牌露出视而不见。

硬挂钩变成了软参与，当营销与视听语言相融合时，就能成为强化节奏、优化体验的一部分。反而越是沉浸的内容氛围，越能激发观众对品牌的好感转化——这正是虎鲸在内容营销层面的核心理念，不仅理解观众追剧基础的不中断感、沉浸感，还通过创意广告强化了在线的陪伴感和趣味性。

对广告主而言，如果营销可以参与剧情节奏、延展角色魅力、激发观众互动的一部分，转化可能就省力得多了。

投内容，就是投生态

一个众所周知的事实是，品牌广告不仅是对爆款内容的投放，也是对投营销团队和商业生态的投放。

基于IP长尾，优酷近期推出了自研营销IP“超级打卡”，将年轻人热衷的“打卡”文化从线下迁移到线上，通过观剧打卡、题库打卡、标签打卡等创意互动玩法，延长超级IP的营销周期，帮助品牌在长线互动中积累用户记忆度与好感度。

与此同时，对于品牌而言，当下的痛点不是缺乏内容心智种草的平台，而是建立从看见到下单的直通路径。虎鲸文娱携手淘宝闪购打造的“闪购剧场”，正是一次文娱场景与零售生态打通的成功尝试。

观众和用户在淘宝闪购上搜索“闪购剧场”即可边看边买，一键加购优酷剧综同款追剧系列产品，打通观众从情绪共鸣到购物动机的链路。

以刚刚播出的综艺《炙热游戏：百厨大战》为例，虎鲸营销精准捕捉观众“看饭想吃”的心理路径，联动李锦记在淘宝闪购同步上线剧中菜谱同款酱料包，观众实现“边看边买边做”，不仅提升节目沉浸感，也让品牌产品更自然地融入生活场景，真正打通内容、用户与生意的三重链路。

《炙热游戏：百厨大战》海报（图源：@浙江卫视）

优酷与阿里生态的联动由来以久，毒眸了解到，《这！就是街舞》第一季冠名品牌与天猫链路的打通便是早期成熟案例，随着多年来品效联动案例积累越来越多，逐渐形成了优酷区别于其他内容平台的一个差异化的新质。

据相关负责人介绍，目前虎鲸文娱的商业联动已覆盖淘宝闪购、飞猪旅行、高德地图、天猫超市等多个场域，覆盖到电商、零售、户外、出行、校园还有生活六大消费场景。

过往营销往往是一锤子买卖，露出单一、渠道受限，曝光即是终点。用户注意力持续分散的背景下，品牌的投放不仅需要更强的内容载体，也需要更灵活的触达路径。

在这样的行业语境下，虎鲸文娱依托阿里生态，品牌在优酷获得曝光后，可以在淘宝完成转化，在飞猪、高德、天猫超市等继续深化触达，一个IP贯通多个场景，剧集内容不再是营销的终点，而成为一次次生意机会的起点。

不久前收官的《凡人修仙传》，展示了虎鲸营销在商业协同的进化。剧集播出期间，观众进入闪购剧场即可一键加购剧中同款饮品与零食；同时，联合天猫超市打造的线下特色会场，以主角签名照、IP周边限量免单等福利提升转化，此外在官方直播间，主播以古风妆造进行品牌讲解，实现风格一致的沉浸式营销氛围。

闪购剧场

剧情驱动—场景激发—购物转化的模式，突破了传统内容招商的边界，把IP价值从播出平台延展到整个阿里商业生态链条，最终让IP从虚拟内容池跃入真实生活，成为看得见摸得着情绪商品。

以IP为锚点的全链路整合策略，体现了虎鲸文娱对IP的多维度开发能力，也是对“让天下没有难做的生意”的阿里式解决方案的延续。而对广告主而言，这也是一场从内容共振到商业兑现的结构性升级。

把IP、内容、生态、用户重新织入一张网络，虎鲸文娱正在以系统化的生态联动能力，为品牌开辟出更多可见、可感、可转化的新增长路径。

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